Florconsorzi è nato nel 1999 ed è dalla volontà di alcune aziende per migliorare diversi aspetti della filiera molto frammentata attraverso cui il prodotto florovivaistico deve passare.

Attualmente coinvolge direttamente e indirettamente più di 70 aziende rappresentative del settore.

Gli obiettivi che Florconsorzi si pone sono:

• Attivare il potenziale di consumi inespressi attraverso un programma organico di comunicazione e marketing.
• Sviluppare la sensibilità dei consumatori nei confronti dell’arredo del verde e, più in generale del verde domestico.
• Attivare iniziative promozionali e d’informazione sul pubblico tali da sensibilizzarlo verso una nuova cultura del verde che lo porti ad avere un maggior utilizzo di piante e prodotti di floricoltura all’interno del proprio habitat di vita; in modo particolare rivolgendo le iniziative a quei Paesi Terzi dove la cultura del verde è ancora poco diffusa.
• Eliminare le discrasie del sistema produttivo/distributivo attraverso l’informazione e la formazione degli operatori di settore.
• Creare un “Marchio di Qualità” a sfondo comunitario che identifichi la provenienza comunitaria dei prodotti commercializzati, nel rispetto di una serie di parametri qualitativi condivisi dai produttori che utilizzano il marchio. Per raggiungere gli scopi prefissati Florconsorzi si è quindi strutturata per aumentare la qualità del livello di offerta, razionalizzare la filiera e promuovere a livello istituzionale la diffusione del prodotto.

Attualmente le attività su cui si concentra il Consorzio con la partecipazione della Comunità Europea e dello Stato Italiano sono:

• Creare e realizzare campagne di comunicazione.
• Fare attività di promozione nei punti vendita.
• Organizzare eventi di piazza.
• Fare attività di pubbliche relazioni.
• Sviluppo, gestione e restyling siti internet volti a promuovere la cultura del verde.
• Operazioni didattico-educative nei confronti delle scuole.
• Realizzazione materiale promo-informativo.
• Seminari e corsi di formazioni.

Nel 2004 Florconsorzi ha ottenuto la certificazione di qualità ISO n. 9175.FLRC